手机游戏行当之痛:巨头挤压 毛利困难 成品短命

作者:游戏    发布时间:2019-12-09 14:04    浏览::

手游行业之痛:巨头挤压 盈利艰难 产品短命

2014年10月16日 来源:搞趣网 作者:Anne 搞趣网官方微博

今年上半年,国内游戏市场实际销售收入达到496.2亿元,同比增长46.4,用户数量达到4亿人,同比增长9.5%。其中,手游市场最为突出,销售收入125.2亿元,同比增长394.9%,市场占有率为25.2%,同比增长17.7%。

如此抢眼的数据,体现出手游市场的一片繁华。但是繁华背后,手游行业的一些隐忧也渐露端倪。

巨头挤压 生存空间越来越小

首先,这是一个非常现实的问题,从目前市场的整体格局来看,手游正变成“土豪”们的游戏,它们不仅拥有雄厚的资金实力,还拥有自研、发行和渠道的优势。

像腾讯、百度、360等互联网公司,以及网易、畅游、完美、盛大、中国手游、触控科技等游戏公司,都在手游领域攻城略地。尤其是像腾讯这样的巨头,给不少同行造成了巨大的压力。有数据指出,目前手游行业增长的份额,大部分都被腾讯一家拿走了,而坊间更有传闻,像微信游戏这样的超级渠道,也都只有与腾讯相关联的企业才能上。在这种背景下,留给中小手游厂商的生存空间越来越小。

盈利艰难 多数厂商力求不死

其次,是盈利上的艰难。有手游厂商的高层表示,由于手游目前的盈利模式比较单一,创收能力有限,再加上2014年随着大批量手游产品进入市场,推广渠道并没有增加多少,伴随而来的是营销费用开始水涨船高,一款手游产品的营收,有超过七成的成本都要用在推广渠道上,厂商几乎没有什么利润可言。

另外,还有一组数据:目前,国内从事手游开发的团队和公司至少有数万家,每个月预计都有五六百款新游戏推向市场,而真正实现盈利的却是极少数,有些厂商甚至将目标定为力求不死,竞争激烈程度可想而知。

产品短命 潮起潮落一夜之间

再有,产品短命是个不争的事实。一款游戏可能一夜爆红,但随着用户热情下降或兴趣转移,寿命也会随之削减。一位投资人说道:“只凭借一两款游戏发展的手游公司在资本市场的吸引力正在降低。”对于手游厂商来说,一款游戏的大红大紫往往很难复制到后续作品中,在这一方面并不缺乏先例。

曾借助Facebook社交游戏红极一时的国际游戏巨头Zynga近来却屡屡遭遇挫折:裁员、团队出走、亏损等。其中《CityVille》和《Empires&Allies》之类热门产品的用户也在不断减少。另一个明显的例子则要属《愤怒的小鸟》,前不久开发商Rovio表示不急于上市。有投资人士指出,Rovio目前的成就属于昙花一现,如果不能复制《愤怒的小鸟》的成功,则上市风险较大。短命,似乎成为了手机游戏领域一个周期循环。

要想避免受到这些行业隐忧的影响,国内的手游厂商就需要持续不断地创新。有幸的是,目前行业中已经开始有一些企业在探索解决之道。近日,神奇时代旗下的手游《忘仙》就通过与米谷科技合作,在产品中接入了官方虚拟物品交易行,将玩家的价值延伸到了现实中。

这种创新的模式不仅可以激活玩家的现实需求,增加手游的盈利途径,还可以让厂商避免与巨头的直接竞争,带来更大的市场空间。另外,如果真的将手游与玩家的现实生活需求进行了接轨,那么玩家对游戏的忠诚度也势必会提升,产业短命的难题也将不攻自破。当然,神奇时代与米谷科技合作的这种模式,只能算是手游发展进程中的一小步,这个行业还需要更多厂商的不断创新,只有这样,手游市场才能迎来真正的繁华时代。

【责任编辑:Anne】

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暴雪索尼剑指行业瓶颈 华人创新另辟蹊径

2014年10月24日 来源:搞趣网 作者:匿名 搞趣网官方微博

游戏行业经过几十年的发展,逐渐显现出疲态。近日更是有媒体一针见血的指出当前端游、手游和电视游戏行业都遭遇到了不同程度的发展瓶颈:端游行业遭遇到了盈利模式单一和留不住玩家的瓶颈;手游行业遭遇了巨头挤压、盈利艰难、产品短命的瓶颈;电视游戏行业遭遇了盗版横行的瓶颈……

从目前的态势来看,如何突破游戏行业的发展瓶颈,开辟新的思维空间,显然已经成为了摆在游戏厂商眼前最迫切的改革命题。有幸的是,行业中已经有国内外厂商在积极探索解决之道,并取得了一定的效果和成绩。

从线上“飞”到线下 Rovio让“愤怒小鸟”生意更大

作为智能手机时代的鼻祖游戏,《愤怒的小鸟》系列可能是用户们最为熟悉的作品之一。即便是这样一款成功的产品,也面临着如何更好的盈利和怎样留住玩家的发展难题,不同的是,Rovio为了解决这些问题,主动进行了诸多探索,并且取得了不错的效果。

为了留住更多玩家,增加产品的盈利能力,维持“愤怒小鸟”的品牌生命力,Rovio相继推出《愤怒的小鸟Go!》和《愤怒的小鸟:史诗》两款转型的愤怒小鸟新作品。同时Rovio也开始积极的拓展线下的周边产品,比如愤怒的小鸟主题乐园或是玩具、服饰、箱包、文具、纪念币等等。目前,《愤怒的小鸟》的收入已经有超过30%都是来自线下的授权和周边产品。

全球著名的电子游戏公司EA 用大数据驱动游戏发展

全球著名的电子游戏公司EA,在全球范围拥有20亿的游戏玩家,每天生产的游戏数据就有50TB之多。EA公司正在充分利用大数据技术,并通过推动玩家的广泛参与,使玩家获得更好的游戏体验,进而获利更多。

举个例子,通过对数据的针对性分析,EA可以将玩家的消费潜力最大化的开发出来。就像电子商务网站上为用户推荐的产品是根据其他客户的购买数据记录,这一方法也可以用在游戏环境的虚拟产品购买环节。如基于玩家在当前游戏中的级别,EA可以推荐具有某些相似功能、而且其他用户也购买了的虚拟道具给该玩家。这会带来销售或交叉销售比率的增加以及其他额外收入。当然,大数据所蕴涵着的利益远不止于此,在这方面EA仍然在持续探索着。

【责任编辑:Anne】

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利润大幅下降 《愤怒的小鸟》成过气小鸟

来自 文汇报 2014-09-04 深度